网文出海，输出平台和方法论优于单纯翻译IP。
网文出海，到底情况如何？本周，艾瑞咨询发布了《2021中国网络文学出海报告》，给我们揭示了这项业务的阶段与前景。
先说结论：中国网文已经从单纯输出IP过渡到输出模式的地步，并且在一些国家和地区复制了微缩版的网文生态，接下来几年可能存在本土化IP开发；直接靠翻译输出网文的形式依旧存在效率问题，这给下一阶段网文IP的深度开发产品（如电视剧、电影、游戏）出海提供了可能。
以下为概论部分：
发展概况方面，国内网络文学产业正在面临产能溢出，企业向外寻求发展，目前中国网络文学出海传播已经在东南亚地区与欧美建立影响力，中国网络文学出海范围覆盖五大洲。
从出海模式上看，内容出海和生态出海并行，快速填充海外市场内容规模，网文出海实现“两条腿走路”。但营收方面，海外商业模式仍以付费阅读为主。
核心企业以阅文集团为代表，积极培育海外原创，提升内容能力，地区从以欧美为主，向东南亚、欧美、印度等海外市场全面拓展;星阅科技推出多语种、 多地区、多题材、多功能的网络文学产品矩阵；此外，推文科技作为人工智能科技公司， 推出网文出海AI整体解决方案，提升网络文学规模化出海效率，降低版权获取、多 语言翻译与海外全渠道分发成本，服务中国网文出海企业。
海外消费者用户画像方面，中文网络文学出海作品培育了一部分较为稳定的海外读者，接触网文时 间较久，阅读量较大。用户以女性为主，东南亚占比最高。付费意愿同比上升，用户成熟度提高。
未来趋势上，产业链分工有望进一步精细化，推动网文出海加速前进;加快多语言布局，推动海内外原创内容规模化产出;拓展海外网络文学IP授权合作，构筑多元化IP体系，扩充内容影响力。
翻译产能不足仍困扰行业
说完了宏观层面，再来看看微观层面的现象。
从2018年起，中国网文产业的出海阶段开始进入生态出海阶段。生态出海的标志是培养海外本土作家，IP改编作品输出海外，搭建全球网文原创生态。
从市场来看，东南亚和欧美是中国网文出海最为重要的两大方向，并开始围绕具体细分市场垂类运营。比如美国作家，逻辑通顺，创作英文作品有母语优势，擅长写作在欧美大受欢迎的狼人题材作品；菲律宾作家擅长写作言情浪漫类小说，且性格勤奋，能保持高频率更新；印度作家数量庞大，擅长创作连载型长篇小说 。此外，尼日利亚、印度尼西亚、英国、澳洲等国家和地区均有成规模的用户投身网文写作。
不过，由于本地化创作体系尚处于起步阶段，导致目前的头部内容依旧以出海网文为主。比如人气榜单入选作品上，国内作品出海和海外原创作品的比例为6:4；在付费率上则达到了7:3。而由于翻译产能问题，中国网文的输出效率一直很难拉起来。截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万 ，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。这还是近年来通过ai翻译解决了部分产能之后的结果。
这为后续网文出海走向更高阶段奠定了可能。
IP开发后输出或成为未来趋势
因此，如果想要彻底实现中国网文出海的利益最大化，最佳手段便是进行IP开发，将其制作为翻译成本更小，收益更大的产品。
市场反馈也证明了这一点。在中文作品衍生改编方面，海外读者最期待改编成电影和电视剧，喜爱度均超过55%，且付费意愿也位列前二，达到30% 左右。互动阅读作为全新形式的可视化作品，融合了漫画、文字游戏等特点，已经斩获了一批粉丝，喜爱度和付费率仅次于漫画。
从海外平台的发展历程来看，这种思路也代表了绝大多数的运作路径。以漫威为例，早期漫画形态不过是偏居美国本土的小众文化，但拍成电影之后，则快速成为火遍全世界的超级IP。背后的推手，还得数能够进行全球分发的好莱坞电影渠道。
如今，中国文化企业也开始借助互联网走出去。目前，爱奇艺和腾讯视频都发布了海外版，以东南亚为主要市场进行扩张。这些影视内容渠道的建立，也为后续网文改编影视作品的分发打下了基础。
从头部企业的动作来看，以阅文全资收购新丽传媒的动作来看，努力提升IP产业链的产出，也是拓展的重点方向。
未来，我们所谓的网文出海，出去的未必是单纯的文字内容，而是复合型的IP衍生品，这将成为未来的趋势所在。
作者：都叫兽
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