文化产业不但“出圈”也在“出海

5月7日消息，传统文化正在越来越被年轻人所接受，社交媒体不乏考古发掘、文创雪糕、国风节目、博物馆黑科技等出圈的文化话题。与此同时，文化产业不但“出圈”也在“出海”，网络文学、游戏动漫、文创产品正在吸引更多的“歪果仁”。

网络文学海内外影响力持续攀升。早在2020年，中国网文出海市场规模为11.3亿元，增速高达145%，用户规模增速达到160.4%。4月，中国社会科学院发布《2021中国网络文学发展研究报告》显示，中国网络文学共向海外传播作品超过1万余部，网站订阅和阅读APP用户超过1亿。《报告》指出，2021年，中国网络文学出海实现阶段性跨步。除了内容输出，还提升到了产业模式的输出：有20多万名外国作者开始使用自己的母语在中国网络文学海外网站创作小说，海外原创小说上线近40万部。《报告》预计，中国网文出海的潜在市场规模或将超过300亿元。

文创出海，中国文化越来越圈粉。“冬奥会期间，冰墩墩”热度蔓延海外，受到海外记者和运动员的欢迎。泡泡玛特在英国伦敦新店开业，还将继续加速扩张。与此同时，国潮文创正受到越来越多海外消费者喜爱，天猫淘宝海外平台数据显示，2021年博物馆文创产品整体“出海”同比增长87%。而在此前，“宇宙中心”曹县的汉服、博物馆文创还曾入选淘宝“海外消费者最爱的十大年货”。

国产影视剧出海步伐加快。海外用户可以在流媒体平台网飞上观看电视剧《开端》，韩国电视台确认买入古装剧《且试天下》播出版权，《甄嬛传》甚至在Youtube上引起了海外网友对于“清宫宫斗”的讨论。此外，《赘婿》《锦心似玉》《雪中悍刀行》等IP剧集，先后登陆YouTube、viki等视频网站，与此同时，短视频、漫画、游戏等内容领域的头部厂商们在2021年加速了海外业务的布局，为文化产业走出去提供了更多的可能性。