四川国际传播中心记者 林嘉薇

“最新出炉的中国城市海外传播力排行榜上,成都同去年一样位列第六,在TikTok平台传播力指数排名中位列第四。”12月28日,北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠发布报告时表示。

当天,第七届中国海外网络传播力论坛暨《2021中国大学、央企、城市海外传播力建设系列报告》发布会在北京师范大学以线上线下相结合的方式成功发布。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心,以及北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心联合发布,今年已是第八年公开发布。

时尚+熊猫 成都TikTok出圈

《2021中国城市海外网络传播力建设报告》指出,今年Tik Tok首次被纳入研究报告,“成都凭借‘时尚’‘大熊猫’‘城市景观’等关键词在TikTok出圈。”并成为了11座入选2021中国城市海外网络传播力报告案例库的城市之一。成都大熊猫繁育基地成为众多视频的“内容生产源”,熊猫的稀有成为此类视频赢得用户高参与度的原因之一。

报告显示,2020年11月21日,康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China在成都发布2020《新时尚之都指数报告》,成都市被评选为“新时尚之都”。与时尚相关的符号生产活动“搭乘”视频化呈现方式,能够给予用户强烈的感官刺激,满足用户的“审美”需求。在此类视频中,春熙路、宽窄巷子成为“网红”打卡地,时尚爱好者、汉服爱好者以及穿搭博主成为主要符号。

四川多市州上榜海外影响力百强

除了成都市的强势出圈,四川乐山市、自贡市、甘孜藏族自治州、泸州市此次也集体跻身中国城市海外影响力百强。乐山的美食、自贡的彩灯、甘孜藏族自治州的风光及泸州满城的酒香,都是强烈吸引海外受众的城市名片与特色标签。这些标签或抽象或具体、或比喻或概括,不仅高度浓缩了城市的特色与亮点,还便于记忆与传播,在提升城市海外传播力方面具有重要意义。

部分城市海外影响力突飞猛进的同时,部分城市也暴露出平台账号更新不及时、与用户互动性差、对舆论焦点回应不及时等问题,成为了单向式传播的工具,未能较好适应互联网传播的规律和逻辑,导致在多个平台的传播力指数都偏低,报告指出,如何“激活”这部分城市的对外传播因子,找到主动展现自身特点的对外传播路径,是急需解决的问题。

大城小事 微观叙事讲述立体中国

报告提出,中国城市对外传播应充分认识到个体化、日常化等微观叙事手段的重要性,以情感拉近海外用户与中国城市的心理距离,以生活细节丰富海外用户对中国城市的简单印象,以日常娱乐塑造海外用户对中国城市的整体形象。 通过海外用户喜闻乐见的叙事话语与传播媒介,唤起人类普适的情感共鸣,探索具有中国特色的叙事方式,讲好中国城市故事,努力塑造可信、可爱、可敬的中国城市形象。

当天,《2021中国大学海外网络传播力建设报告》《2021中央企业海外网络传播力建设报告》也在论坛上进行了发布,为今年中国高校及中央企业的海外传播能力进行了分析总结。

337座城市(自治州、地区、盟)的海外网络传播力综合指数与排名:

Categories: 国际传播

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